【升级】京东全球购更名“海囤全球” 设立多个海外直采中心

    京东全球购更名“海囤全球” 设立多个海外直采中心

11月19日，京东正式将旗下全球购品牌全面升级为“海囤全球”。定位于“京东旗下全球直购平台”的海囤全球将专注原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。与品牌升级相伴随，近一年来，业务也在采购销售、品质管控、物流配送、售后服务四个方面持续升级。

“囤货”是跨境网购主诉求

京东大数据显示，跨境电商活跃消费者群体中，购买最集中的品类仍然是快消品和耐用品，尤其是美妆、母婴、保健等产品购买频次特别高。这些消费者主要是80后、90后年轻女性，她们自身对商品质量有着强烈敏感度和品质需求。

针对这些需求和痛点，京东将全球购品牌升级为“海囤全球”。“海囤全球”意为从全球囤积海外好物，“海囤”又谐音“海豚”。海豚作为人类在大海中的亲密伙伴，代表聪明、活泼、亲切、值得信赖。同时海豚畅游全球，又代表着勇敢、奋进、勇于探索。

采购销售升级：北美欧洲日韩澳新设直采中心

在商品品质上，自2018年开始，京东先后在日本、韩国开设直采中心，并筹备在北美、欧洲、澳新等地开设直采中心。海囤全球总经理杨叶表示，“海囤全球将加快海外直采中心建设，进一步加强直采和自营能力，从源头保证商品质量、丰富消费者选择。在加大个品类商品丰富度的同时，进一步加强在美妆、保健品等优势品类的发展。”

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